CTR: что это простыми словами
CTR – это доля людей, которые кликнули по объявлению, ссылке или карточке, от всех, кто их увидел. Считается просто: клики делите на показы и умножаете на сто. Если рекламу увидели 1000 человек и 10 из них кликнули, CTR равен 1%. По-английски это click-through rate, по-русски говорят «кликабельность».
Что показывает CTR
Посмотрите на любое кафе на оживлённой улице. Мимо проходят сотни людей, заходят единицы, и доля зашедших – это CTR витрины. В рекламе цифра отвечает на один вопрос: зацепил ли крючок. Она живёт в самом начале пути, ещё до заявки и оплаты.
Низкий CTR чинят заголовком и картинкой, подробно об этом я пишу в статье про новый ВК Таргет. В статье про рекламные тексты для ВК есть ориентир для холодного трафика – от 0,6 до 1,5%. Если ниже, первым делом смотрите на первую строку: в ленте до кнопки «показать полностью» помещается примерно 90 символов.
Как читать CTR вместе с другими цифрами
Сам по себе высокий CTR денег не приносит. Если кликают охотно, а заявка дорогая, крючок цепляет не тех людей или обещает то, чего нет внутри. Если кликают, но контакт не оставляют, ищите проблему в оффере или на посадочной странице. Поэтому главную цифру, цену заявки, всегда смотрят рядом. Дешёвые клики часто приводят любопытных, и считать деньги стоит в конце воронки.
Кликабельность есть и за пределами рекламы. В статье про Яндекс Дзен для бизнеса CTR обложки показывает, сколько людей открыли статью из тех, кто увидел её в ленте. Много показов и мало открытий означают слабую пару «обложка плюс заголовок». В SEO работает та же логика: заголовок и описание в выдаче решают, нажмут на вашу ссылку или на соседнюю.
Пример из практики: тема лид-магнита по CTR
В статье про воронку продаж с нейросетями CTR помогает выбрать тему подарка до записи. Вы делаете 20–30 объявлений с разными заголовками-темами. Ссылку, каналы, CPM и бюджет держите одинаковыми, иначе результаты не сравнить. Смотрите только один столбец – CTR. Объявления с самым высоким показателем доливаете ещё на 2–3 евро, чтобы убедиться, что результат стабильный. Победитель становится названием лид-магнита.
Там же есть деталь про сообщения бота, которые выдают подарок. Прикрепите к сообщению обложку видео: без неё кликабельность падает в 1.5–2 раза. Ссылку давайте через кнопку, тогда бот видит, открыл человек урок или нет. На обе мелочи уйдёт минут пять.
Где почитать подробнее
- Рекламные тексты для ВК Таргета: что заходит в 2026
ориентиры CTR и как читать результат - Воронка продаж с нейросетями: пошаговая инструкция с промтами
тест тем лид-магнита по CTR - Таргет ВКонтакте в 2026: что работает после всех обновлений
четыре цифры аналитики таргета - Новый ВК Таргет 2026: что изменилось в рекламном кабинете
что делать при низком CTR - Яндекс Дзен для бизнеса: бесплатный трафик из поиска
CTR обложки статьи в Дзене
❓Частые вопросы
Какой CTR считается хорошим?
Для холодного трафика в ВК Рекламе нормой считают CTR от 0,6 до 1,5%. На других площадках и в других форматах нормы свои, поэтому надёжнее сравнивать объявления между собой в одном кабинете. Делать выводы на 200 показах рано, дайте каждому варианту набрать хотя бы несколько тысяч.
Как посчитать CTR?
Разделите число кликов на число показов и умножьте на 100. Тысяча показов и десять кликов дают 1%. Рекламные кабинеты считают показатель сами, его видно в статистике рядом с показами и кликами.
Как поднять CTR объявления?
Начинайте с первой строки и картинки, они решают, будет клик или нет. Крючок и суть оффера выносите в самое начало текста. Запустите 3–5 разных вариантов на одну аудиторию, оставьте лучшие по цене заявки и обновляйте их раз в 2–3 недели, потому что тексты и картинки выгорают.